ARtikel i Jp aarhus d. 11.05. Virksomheder er skeptiske over for aarhusiansk modemesse

Virksomheder er skeptiske over for aarhusiansk modemesse

Fashion: I august holdes for første gang en aarhusiansk modeuge. Flere af byens modevirksomheder er skeptiske.

Nu får Aarhus sin egen modeuge. 21.-23. august holdes en lukket indkøbsmesse for modebranchen, og rundt om i byen bliver der holdt modeshows og koncerter for alle interesserede.

Wave Aarhus Fashion Movement står bag initiativet, og Adrian Fey herfra har været på research på modemesserne i København og Berlin for at udvikle konceptet til Wave-messen.

Peder Tang, Peder Tang, adm. direktør hos det aarhusianske mode firma Minimum, sætter pris på initiativet. Arkivfoto: Michael Hansen
Peder Tang, Peder Tang, adm. direktør hos det aarhusianske mode firma Minimum, sætter pris på initiativet. Arkivfoto: Michael Hansen

 

»I København bliver messen hurtigt elitær og ekskluderende, hvor den i Aarhus skal være et samlingspunkt for alle, der har passion for mode,« siger Adrian Fey.

Den lukkede fagmesse holdes i DLG-bygningen på havnen, og ud over salgsstandene vil der være inspirationsevents med bl.a. kunstnere og udenlandske foredragsholdere.

 

»Indkøbere lever af at vide, hvad de næste trends bliver inden for kunst, musik og mode, og derfor giver vi dem både inspiration og mulighed for indkøb,« siger Adrian Fey og peger på, at det er nemmere for f.eks. tyske indkøbere at komme til Aarhus end til København.

 

OM WAVE

Aarhus Fashion Movement

  • Ny modeuge fra 21.-23. august.
  • Lukket indkøbsmesse i DLG-bygningen, Mindet 6.
  • Modeshows, koncerter mm. rundt om i byen, især på Store Torv.
  • Modeugen skal være et fast, halvårligt arrangement, næste gang i januar.
  • Wave er en selvejende institution.
  • Bestyrelse: Mogens Elhauge, direktør hos reklamebureauet Zupa Recommended, byudvikler Rune Kilden, advokat Peter Rønnow fra LETT Advokatfirma og det kreative bureau Culture Works, som er arrangør af modeeventen.
  • Støtte fra Erhvervs- og Byudvikling, Aarhus Kommune, herunder Headstart Fashion.
  • Private virksomheder som samarbejdspartnere, bl.a. Kopenhagen Fur.

 

»Det er ikke kun Aarhus-firmaer, der skal have en stand, det er en event med internationale ambitioner,« understreger han.

Skepsis hos modefirmaerne

Peder Tang, adm. direktør hos det aarhusianske modefirma Minimum, sætter pris på initiativet, men synes, at modebranchen selv skulle have været taget med på råd i konceptudviklingen.

Den gamle hankat

»Der er en modsætning mellem de udefrakommende, unge, men bestemt meget dygtige mennesker, som ikke ser nogen begrænsninger, og så mig, den gamle hankat fra branchen, der straks peger på: tidsplaner, segmentering og alt det, som vi fra branchen jo har en rutine i,« siger Peder Tang, der gerne støtter op om messen ved at holde åbent showroom i sine lokaler, der ligger 200 meter fra DLG-bygningen.

Roald Nore, indehaver af det aarhusianske skofirma The Last Conspiracy, tror ikke på ideen om en indkøbsmesse i Aarhus.

»Du får ikke nogen indkøbere til at komme til Aarhus, ikke engang indkøbere fra København,« siger han.

Han tror dog på, at de jyske butikker vil komme, men de vil ikke droppe messen i København.

Kan ikke hænge sammen

»Og så er det spørgsmålet, om en udstiller kan få økonomi i det. I forvejen har modeproducenterne mange messer. Selv er vi på fem messer i løbet af et år,« fortæller han og peger på, at mange brands også er meget selektive med, hvem de vil være på messe med.

»Jeg vil være i den kontekst, jeg hører til. Og det er Gallery i København og messerne i Berlin, Paris og Firenze,« siger Roald Nore, der ikke tror på tidsperspektivet i planlægningen.

»En fashionweek består af mange ting, det er ikke noget, man lige bygger op overnight i Aarhus, sorry, men det kan ikke lade sig gøre.«

Hos Wave tror man på indkøbsmessen.

Som udstillere satser man på unge, talentfulde designere fra uddannelsesstederne, nye, upcoming brands og store, etablerede mærker som Hummel.

Allerede en salgsmesse

»Prisen for en stand vil være under den halve pris af, hvad det koster i København, og alle brands skal kunne være med,« siger Adrian Fey, der har signet de første virksomheder til eventen, men ikke vil røbe hvem.

Både Peder Tang og Roald Nore henviser til, at der allerede eksisterer en velfungerende salgsmesse i Aarhus, nemlig den som eventbureauet Dypång holder fast to gange årligt i Centralværkstedet og Ridehuset.

I år den 17.-21. august med deltagelse af 48 modeagenter, der præsenterer sæsonens kollektioner for de jyske og fynske butikker.

»Vi har et format, der virker, fordi vi har lavet det i fire fem år, men vi vil da støtte op om Wave-messen ved at informere vores gæster om det nye tiltag. Det vil være fedt med et fælles forum med ny inspiration for hele branchen,« siger Mads Eriksen, direktør hos Dypång.

ARTIKEL I STIFTEN :Wave – Ny og anderledes modebølge rammer Aarhus

Wave – Ny og anderledes modebølge rammer Aarhus

 Mogens Elhauge    07-05-14 kl. 14:46 

 
Til august sker der noget nyt og anderledes for de århusianske forbrugere. Christian Chapelle fra HeadstartFashion (Aarhus Kommune), Culture Works, byudvikler, Rune Kilden, Peter Rønnow fra LETT Advokatfirma og jeg selv har gennem de sidste mange måneder arbejdet på et nyt projekt, der har fået navnet:
WAVE Aarhus FashionMovement
Projektet ligger i forlængelse af Aarhus Kommunes øgede satsning på modebranchen i Jylland. Aarhus’ mest kreative og dygtige ejendomsudvikler Olav de Linde, har velvilligt stillet DLGs fantastiske gamle bygning på havnen til rådighed for projektet.
Når WAVE Aarhus FashionMovement går i luften, er forbrugerne, for en gangs skyld, inviteret med til festen. Normalt er modemesser forbeholdt branchefolk og lukket inde bag røde løbere og dørmænd med armene over kors.
 
WAVE er en modemesse og så alligevel ikke. For WAVE er meget mere end det. Den bygger på en opfattelse af, at mode er mere end blot tøj – mode er en livsstil, der involvererer andre former for trendsstyret adfærd, evigt foranderlig og skabes af mennesker. 
Dette stiller helt nye krav til branchens handelsplatforme som en reaktion på, og et resultat af, den kulturelle udvikling herunder demokratiseringen af moden.
At projektet er noget, der involverer og samler byen ses også i den mangfoldighed af partnere, der støtter op om arrangementet.
Byens modefirmaer, LETT Advokatfirma, Kopenhagen Fur og en bred skare af byens butikker blandt andet Cityforeningen, Salling og Magasin har meldt sig under fanerne.
Sidstnævnte fordi de ser det som en kærkommen mulighed for at være med til at skabe spændende oplevelser og aktiviteter, der ikke handler om det sædvanlige tilbud og pris. 
Det er aktiviteter, der har et reelt indhold og er med til at skabe helt nye shoppingoplevelser for byen.
 
WAVE baseres på oplevelser inden for fire kulturelle felter: MODE, MUSIK, MEDIA og KUNST. Ambitionen er at skabe et kulturelt krydsfelt, som udspringer af mode og omfavner modekulturen. 
Dermed skabes værdi for både branchen, virksomhederne og borgerne. 
WAVEs vision er at udfordre, udvikle og inspirere modens eksisterende handelsplatform og sammen med byen gøre WAVE til et kulturelt inspirationscentrum for branchen, virksomhederne og borgerne. 
 
Hos WAVE vil vi gøre op med konventionerne for en traditionel modemesse. Dette ved at skabe et inkluderende og ikke-branchelukket arrangement som er for alle, der deler vores vision, hvad end man er virksomhed, uddannelsesinstitution, brand, indkøber, butik eller forbruger. 
WAVE skabes for byen, sammen med byens og regionens mange aktører. Derfor består WAVE af både af en professionel del samt arrangementer for forbrugerne, idet vi tror på, at en ambitiøs modeplatform kun kan skabes i fællesskab mellem, skabere, afsendere og brugere af moden. 
Så jeg glæder mig til at være med, når første udgave af WAVE løber af stablen, og håber at se så mange som muligt af jer på havnen og i byen i de dage, hvor Aarhus står i modens tegn. 
Vi ses til WAVE!